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蘋果iPhone訂單減半?

幾日前日經新聞和華爾街日報先後報道了蘋果將iPhone顯示面板的訂單數量減半,而隨後在36krifanr引述BGR作出反駁,主要是針對6500萬這個訂單數量。筆者同意BGR的部分論點,日經新聞忽略了iPod touch的訂單,同時也忽略了季節性因素帶來的影響,6500萬這個數字確實值得質疑。

不過,BGR針對的是6500萬的顯示面板訂單數量,報道的其他方面避而不談,似乎有失偏頗。蘋果大幅削減訂單是不爭的事實,因為日經報道詳細列舉了蘋果削減訂單對日本工廠的影響,Japan Display在日本石川縣能美市生產基地產能按季減少70%至80%,Sharp位於日本三重縣生產基地減少約40%產能,其他iPhone 5元件供應商包括Seiko Epson、村田製作所及TDK等都表示相關訂單已經減半。如果說顯示面板忽略了iPod touch尚說得通,但其他元件廠商的訂單同樣減半又如何解釋?這些細節很難作出反駁,因為實在太仔細了。

話說回來,蘋果削減訂單部分的原因是季節性因素這個說法沒有錯,聖延旺季完結,淡季來臨,銷量下跌很正常。去年的財報顯示2011Q4蘋果售出3704萬部iPhone,2012Q1略降至3510萬部,銷量按季減少不過5%,今年如果銷量減少50%,就屬於不正常了。不過,採購訂單減少並不代表銷量減少,因為兩者在時間上會有滯後,零件庫存會積存,先前訂得太多,今季減少訂單,實屬正常。

結論:蘋果iPhone銷量放緩是不爭的事實,不過訂單數據受到季節性因素影響,亦與蘋果的面板零件庫存水平有關,訂單減半是有點太過誇張,但的確反映銷售有不少的放緩。

P.S. 以上削減訂單,最快也要到2013Q1業績才會反映,蘋果本周公布的是2012Q4業績,應該是iPhone 5推出的首個完整季度,業績應該相當理想。[2013-1-21]

Categories: iOS, Mobile
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